Αυτή τη φορά, η μάχη διεξάγεται μεταξύ των ισχυρών οι οποίοι, σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις, θα χρησιμοποιήσουν κάθε «όπλο» για να διατηρήσουν τα μερίδιά τους. Οι εκπρόσωποι των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον χώρο, έχουν προετοιμαστεί για σκληρό πόλεμο τιμών. Γνωρίζουν βέβαια ότι όσο μεγαλύτερη θα είναι η διάρκεια αυτού του πολέμου, τόσο σημαντικότερες θα είναι οι πιέσεις στην κερδοφορία. Κερδισμένος της υπόθεσης, προς το παρόν τουλάχιστον, θα βγει ο καταναλωτής, ο οποίος ήδη μπορεί να αγοράσει φορητό υπολογιστή σε τιμή χαμηλότερη των 500 ευρώ.
Η έλευση των ξένων παικτών στην ελληνική αγορά, ήταν ο λόγος για τον οποίο άναψε το... φιτίλι στην αγορά. FNAC, και Media Markt ξεκίνησαν επιθετικά αναγκάζοντας τους «Ελληνες» να μπουν σε κατάσταση συναγερμού. Ετσι, η αλυσίδα καταστημάτων «Πλαίσιο» του Γ. Γεράρδου, η Multirama και η Public του Πάνου Γερμανού, αλλά και τα E-Shop των νεαρών Μαυροειδή και Αποστολάκη θα μοιραστούν μαζί με τις FNAC, Media Markt και Dixons τα μεγαλύτερα μερίδια αγοράς.

Συγκέντρωση

Εκπρόσωποι των ισχυρών του χώρου πιστεύουν ότι η διαδικασία συγκέντρωσης στην λιανική της πληροφορικής θα είναι ταχύτατη. Σήμερα, στην «πίτα» αξίας περίπου 600 εκατ. ευρώ (κάποιοι αναλυτές την ανεβάζουν ακόμη και στο ένα δισεκατομμύριο ευρώ) κατέχουν μερίδιο 40-50% τα μικρά ανώνυμα καταστήματα, τα οποία εκτιμάται ότι δεν έχουν ιδιαίτερη τύχη, τουλάχιστον όχι στα μεγάλα αστικά κέντρα της χώρας.

Ποια αναμένεται να είναι τα χαρακτηριστικά του πολέμου που ξεκινάει στον χώρο της πληροφορικής;

Ολες οι εταιρείες έχουν ήδη ξεκινήσει να προσθέτουν στις διαφημίσεις και στις βιτρίνες των καταστημάτων τους προϊόντα «κράχτες».

«Στελέχη όλων των εταιρειών βρίσκονται αυτή την περίοδο με ένα αεροπορικό εισιτήριο για Κίνα ανά χείρας. Στόχος τους, να βρουν τον φορητό υπολογιστή, την ψηφιακή φωτογραφική μηχανή ή την οθόνη σε τιμή που θα κεντρίσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή», επισημαίνει στέλεχος της αγοράς, προβλέποντας ότι ο πόλεμος τιμών θα συνεχιστεί. Ελπίζει, ότι αυτή η πρακτική δεν θα διαρκέσει για πολύ καιρό, καθώς κάτι τέτοιο θα είχε πολύ δυσάρεστες συνέπειες για τα κέρδη της εταιρείας.

Ο πόλεμος στη λιανική αναμένεται να φέρει σε ακόμη χειρότερη θέση τους προμηθευτές, οι οποίοι βλέπουν τους πελάτες τους να καταφεύγουν ολοένα και περισσότερο σε απευθείας συμφωνίες με τους κατασκευαστές προϊόντων πληροφορικής.

Οι χονδρέμποροι

Οι χονδρέμποροι αδυνατούν να προσφέρουν χαμηλές τιμές στους λιανεμπόρους, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις τους να περιορίζονται. Τα πρώτα σαφή δείγματα φάνηκαν στις λογιστικές καταστάσεις 9μήνου. Τα έσοδα της Infoquest από την πληροφορική μειώθηκαν 4,18%, στα 183 εκατ. ευρώ από 191 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο περυσινό διάστημα λόγω «μείωσης της ζήτησης», όπως αναφέρει χαρακτηριστικά η διοίκηση της εταιρείας σε ανακοίνωσή της. Επίσης μειώθηκε με μεγαλύτερο ρυθμό (-14%) η κερδοφορία από τη δραστηριότητα της πληροφορικής.

Μείωση εσόδων τόσο σε επίπεδο μητρικής όσο και σε επίπεδο ομίλου εμφάνισε και η Altec, η οποία έχει ήδη εξαγγείλει ότι περιορίζει την εμπορική της δραστηριότητα και στρέφεται στις υπηρεσίες.

Οσο για την «Πουλιάδης» ούτως ή άλλως αντιμετωπίζει σοβαρότατα οικονομικά προβλήματα, με αποτέλεσμα η μείωση των εσόδων κατά 40% να μην αποτελεί έκπληξη.

Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου, η πίεση των χονδρεμπόρων στον κλάδο της πληροφορικής δεν είναι ελληνικό φαινόμενο. Κάτι αντίστοιχο συμβαίνει σε ολόκληρη την Ευρώπη, ενώ οι αναλυτές εκτιμούν ότι στο άμεσο μέλλον δεν θα υπάρχει χώρος για περισσότερους από 2-3 χονδρεμπόρους, οι οποίοι θα δραστηριοποιούνται σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Και στο λιανεμπόριο πάντως, ο πόλεμος αναμένεται να ανοίξει πληγές. Ηδη, η Multirama εμφάνισε ζημιές στο 9μηνο. Βέβαια, η διοίκηση της εταιρείας τις αποδίδει στην ταχύτατη ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων (έχουν ήδη φτάσει στα 70) αλλά και στην ίδρυση της Public, η οποία δημιουργήθηκε για να αποτελέσει το αντίπαλο δέος της πολυεθνικής FNAC που τώρα κάνει τα πρώτα βήματα στην Ελλάδα.

Μείωση κερδών πρώτη φορά τα τελευταία χρόνια εμφάνισε και η Πλαίσιο. Στο 3ο τρίμηνο τα καθαρά κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν περίπου κατά 10% σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα

Ελευθεροτυπία